節日是可以被創造出來的，這點許多人不懂，就比如各種顏色的情人節、還有各種所謂的紀念日；以及與這些節日掛鈎——人為地選定素材與之掛鈎——的各種商品，也是概念家們的小把戲。聰明人總是想方設法地把某些浪漫的意象與一些確切的事物掛鈎，從而炒出概念，創造本不存在的市場。

某個薈萃着最沒主見、最虛榮、最愚蠢的民眾的小鎮就成了亨利兄弟的詐騙地點。

「我們將在這裡進行宣傳，」哥哥喬治說，「創造一個和奶酪有關的節日。」

「那我們肯定需要歷史背書，」弟弟亞當回答道。

「是的……那就這樣好了，」哥哥思索着，「我們說這裡曾經是古代某個……就叫巴克利國王好了……巴克利國王統治的城邦……以前這裡繁華阜盛，地廣物博……盛產各種奇珍異寶，讓人眼花繚亂……這裡最著名的土特產就是奶酪……這裡的人曾經每天都以奶酪為主食，並且每年的今天都要紀念發明了奶酪的天才祖先……後來韃靼人入侵，偷走了奶酪製作技術，並殺死了所有奶酪學徒……」他越說越興奮，「因此今天這裡的人們應該為能重新享受奶酪而感到高興……他們應該大肆慶祝，通宵達旦地狂吃奶酪！」

「是的，這樣我們的廉價奶酪就有銷路了。」弟弟搓搓手說道，「就管今天叫做……額……奶酪光復節？怎麼樣。」弟弟覺得這個想法很不錯。

「哈哈，就這麼干！」

於是兄弟二人找到了十幾個平民，跟他們講述了有關奶酪的故事，並讓他們散播出去。這些人開始帶頭在鎮子里對着奶酪胡吃海塞，專門在公共場所吃，每當有其他人問到，就煞有其事地說著那些不存在的神話故事。結果不出一個星期，整個鎮子都開始以吃奶酪為榮，並且對奶酪的需求越來越大。

「成功了，弟弟。」哥哥說著，「我們本來都快把這些劣質產品放壞了，但現在我們供不應求！」

「是啊，」弟弟說，「我記得我有一天走進了一間茶館，發現大傢伙兒的基本人人手持一塊奶酪，甚至有一個人以為我是剛來的外鄉人，還煞有介事地跟我科普什麼叫巴克利國王，什麼叫韃靼人入侵，他好像是這麼跟我說的：『你可知我們小鎮的歷史悠久……好幾百年哩……以前這裡有各種奇珍異寶、特色土產，奶酪只是其中之一……只可惜喲，那些韃靼人……他們長着藍色的頭髮，灰色的眼睛，腳上踩着高蹺，有的還騎着馬……就是這些人啊，那叫一個殺人如麻喲……』說著他還喝了一口茶，他的茶里泡着奶酪，然後繼續說：『哎喲……那群韃靼人，可把我們害慘了！奪走了那麼多……那麼多金銀珠寶、小麥、酒釀、還有最關鍵的——奶酪！嗐……就是因為這群長着黃眼睛的傢伙……幸好咱今天還能吃上咱祖宗吃的美味……感謝那群友好的商人，沒有故意抬高價格，坑害我們！』他說完，又咕咚咕咚地狂飲了一口。我問道：『韃靼人是灰色